1.1 什么是独立站

• 独立站定义：自己拥有的网站（域名 + 后台 + 用户数据完全归属自己）
• 用户购买路径：看到广告 → 进入网站 → 浏览 → 下单 → 收货 → 复购
• 和淘宝/亚马逊区别：平台给你流量 vs 独立站你自己找流量
• 2023年-2026趋势：平台规则收紧、抽成提高，更多卖家转向独立站